台灣,人口數佔全球不到0.5%,土地佔全球不到0.1%,然而各項產業從生產、代工、銷售及服務皆實力雄厚,贏得眾多世界級口碑。除水泥、石化等基礎工業為世界前十大,IC、製造、電子、生物科技、休閒民生等等,皆有稱霸全球的製造品質及銷售量。這些「來自台灣」的產品到底有多好,讓全球大廠都來找台灣合作代工?除了代工,很多好商品都已擁有自己的品牌推行到台灣以外的國家,你一定要知道,這些「來自台灣」的驕傲。

台灣品牌,世界的隱形冠軍

從聖誕燈泡的簡單加工到晶圓代工,從OEM、ODM到 OBM ,受到國際大廠青睞的台灣,因OEM、ODM、OBM 參考1這樣的國際產業角色,能夠快速的學習生產技術與管理方法,掌握特殊零組件、關鍵技術及優異的代工品質是一貫的驕傲。現在網路世代崛起,台灣商品透過網路塑造自有品牌走入銷售市場,勇敢擺脫實體中間商的經銷成本和國際大廠委託的製造框架,和消費者直接面對面,突破創新推出更符合需求的商品,在電商平台上展現競爭實力,如今你必需認識什麼是台灣商品!

不僅堅持高品質代工,不斷創新堅守龍頭地位

台灣是全球高科技產業要角,擁有「代工之王」美譽,世界知名大廠及生活中常見的精密產品都需要MIT台灣製造的零組件,因為台灣生產就是品質保證。光電產業是其中的標竿,在這座高科技島上,至少集合了11家全球第一大廠,包含晶電、冠捷、中強光電、宸鴻、勝華、台表科、光洋科技、中環、敦南、大立光、亞光。鴻海科技集團更是全球3C電腦、通訊、消費性電子代工領域規模最大、成長最快的國際集團。全球第一大晶圓代工廠台積電,全球第一大DVD及電視晶片廠聯發科,以及日月光、矽創、旺宏、頎邦等等「世界第一」,引領台灣的高科技產業雄踞全球。

台灣是「電腦王國」,被譽為ROC—Republic of Computer。全世界平均每2.5台電腦中,有1台使用華碩生產的主機板;全球平均每3台筆記型電腦,就有1台是由廣達代工生產,幾乎天天使用的鍵盤、滑鼠周邊,全球最大製造廠均是「MIT」Made in Taiwan,拿起Apple iPhone,處理器、鏡頭、金屬機殼、組裝等,從裡到外也都有MIT的影子。穩居世界第一的還有光寶的NB電源供應器、研華的工業電腦、可成的鎂合金壓鑄、宏正的多電腦切換器、新普的NB電池、雙鴻的NB散熱模組、奇鋐的桌上型電腦散熱模組、巨騰的NB機殼等等。

台灣是「扣件王國」,大量的螺絲螺帽生產商自動化產高階產業需求產品,包含車用螺絲、航太螺絲,甚至人工牙根用在生醫科技產業,美國波音公司的飛機都是用台灣生產的螺絲,全球十大汽車廠都離不開恒耀、三星所生產的扣件,特斯拉電動車的動力系統零組件70%都在台灣製造。

台灣是「手工具王國」,從非動力的螺絲起子、銼鉗、扳手及刀具,到動力手工具噴槍、手提鏈鋸、電鑽等,尤其以五金手工具為優勢產業,全世界每三支釘槍就有一支出自台灣,國際知名品牌的中高階手工具,超過一半是臺灣採購是全球單位面積產值第一、密度最高的精密機械聚落,包含工具機暨機械零組件、光電面板產業、自行車及零組件、木工機械、手工具、航太產業等六大產業。

台灣在人造纖維相關產業亦舉足輕重,世界知名品牌潛水衣,幾乎10件有7件是台灣製造。薛長興工業(SHEICO)從賣雨衣、雨鞋轉型專業的潛水衣製造商,透過自主研發潛水布料,打破對進口原料廠的依賴,並專注高品質的客製化商品,從布料到潛水衣的生產設計都自行開發,並且掌控碳排放量,成為名符其實的「潛水衣王國」。

不僅如此,主機板、晶圓代工、網路卡、金屬機殼、鍵盤、光碟片、滑鼠、ABS樹脂、PU、人造纖維絲織布、人造纖維加工絲、運動鞋、太陽眼鏡、西洋鼓、聖誕燈串、自行車、雨傘、雨衣、小型電動馬達、義肢等製造研發領域,台灣亦佔世界第一的頂尖地位。台灣以精良的品質贏得全球好評,這些產業商品在國際上符合甚至超越目前世界公認之規範, 如DIN、ISO、JIS、ANSI、ASME & BSI等等,亦榮獲德國紅點產品設計獎(Red Dot Award: Product Design)、iF大獎(iF Design Award)、Good Design Award、IAI創造力大獎(IAI Global Award)、日本G-Mark等,不勝枚舉。

製造+銷售+服務,建立國際自有品牌

2019年彭博商周(Bloomberg Businessweek)封面曾以「此貨來自台灣!」 為題引發關注!台灣因為擁有多樣化產業代工和長期的製造經驗,工商業區距離不遠,研發創新及測試非常方便,因此成為創新產業的發展優勢。而民生食品及生活消費產業亦是台灣的強項,成為國際品牌,靠的不只是製造和銷售,還有背後另人安心的服務,不拚低價錢,把東西做好、做出優質口碑,持續創新開發,這就是台灣商品。

在Google輸入「Top bike brands」,台灣有兩個自行車品牌出現在Top 10 brands中,「Giant」和「Merida」名列第1和第10。在國際上銷售,靠著對不同國家地區的自行車文化的敏銳觀察,把自行車需求不斷融合創新在產品中,加上品質好、價錢好、堅持提供良好的售後服務,成為世界第一。

同樣在行動交通上,正新輪胎不僅是台灣最大,也是世界市佔前十大的輪胎製造商,並以「Cheng Shin」、「CST」、「MAXXIS」、「瑪吉斯」等品牌行銷全球,競賽、跑山、電動車通吃。長期贊助國外賽事經營品牌的努力下,MAXXIS目前已躍居美國兩輪市場第一名,甚至可以驕傲的說「現在有七、八成的美國小孩都認識MAXXIS這個品牌」

美國總統川普入主的白宮、中國球星姚明美國的豪宅、中東皇室的宮殿,都有使用來自台灣、全球前3大窗簾廠商億豐的產品!代工大廠起家,並創立自有品牌「NORMAN」,除了代工生產平價的固定尺寸窗簾外,也透過專門店銷售自有品牌的高價客製化窗簾,比重約各占五成,營收甚至超越業界龍頭荷商亨特道格拉斯!並且達到百葉窗年銷量、客製百葉窗門市占率世界第一的地位。

隨著高齡照護及公衛需求的提升,台灣也取得專業醫療器材的世界口碑。主要包括專業的生理監測專用平台、長照系統、醫療級電源,甚至行動醫療輔具、義肢等等,結合台灣良好求新的醫療環境,研發創新材質及行動化、智能化工具銷售全球,並建立自有品牌及代工並重的模式,如「Onyx」亦為美國客製化代工,成為奇異、飛利浦的供應商,與國際前十大專業醫療器械廠均建立深厚夥伴關係。

在紙尿布、衛生棉這個被國際品牌寡占的成熟市場,台灣品牌在東協市場發光發熱,泰昇TAiSUN旗下「UniDry」、「SunMate」等在越南、柬埔寨等國都是領導品牌,並遠攻非洲、斐濟、東加等地,一年生產約1.3億片紙尿褲,堆起來等於有2000多棟台北101大樓那麼高!成為名符其實的東協市場尿布王!

消費意識成熟的台灣對食品安全非常嚴格,據「Brand Asia亞洲影響力品牌調查」,在12個亞洲國家地區包含台灣、越南、印度、印尼、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、南韓、泰國、土耳其、中國中挑選具影響力品牌,其中「義美」曾成為前十名亞洲影響力品牌中的台灣品牌。隨著生技開發的進步,龐大的食品代工業亦轉型自有品牌行銷至全球,如飲料代工大王以「歐典生機」的品牌「O.D」等,銷售至東南亞、澳洲。而養生保健產品亦廣受世界喜愛,尤其牛樟芝業者開發膠囊及滴丸進行販售後,滴丸型態在中國、越南、泰國等地頗受當地市場歡迎。

現在因為旅遊風氣興盛,各國地方特色餐飲成為宣傳文化形象最方便的工具,在全球瘋迷台灣珍珠奶茶的同時,在地老品牌金車集團所銷售的「Mr.Brown伯朗咖啡」亦在海外賣得嚇嚇叫,其受歡迎的銷售量,是與星巴克擺放在相同的櫃位,顯示台灣食品飲料的品質及口味亦擄獲全球顧客的心!歐洲、中東各大城市,在卡達、約旦、賽普勒斯、關島,都成為市占率過半的第一品牌、逾5成捷克加油站都有販售伯朗咖啡。金車集團也早在2004年已前進越南,正努力以外商之姿,在越南這個全球咖啡第二輸出大國的內需中搶得市場一席之地。

台灣品牌就是這樣憑藉支援國際大廠的先進技術、超越國際品管安全的高標準,在各產業中打下一片天,海外市場過去以中國、美國及歐洲為主,如今新興南向政策以開拓東南亞新興市場為目標,以精益求精的職人精神贏得消費者「心」市場,繼續向世界深耕台灣品牌形象。PChomeSEA 致力於拓展東南亞電商市場,是一個幫助台灣賣家邁向東南亞市場跨境銷售的電子商務平台,除了提供全方位的跨境服務外,也希望可以透過電商的力量,讓更多人認識來自台灣的好。

網路跨境海外市場,攜手打「國際盃」

前述台灣的努力成果,都是各產業傾已身之力,花費時間、人力、金錢成本,不斷嘗試突破而堆疊出來的經驗結果,從大企業到中小企業勇於開發且靈活的特性一直是台灣經濟不敗的驕傲。然而從製造、品管、產出優良的商品、建立品牌之後,如何推展品牌、將商品送達普羅大眾的手上這最後一哩路,又是一門學問。想跨足陌生國家的市場,最大的問題不外乎如何讓優質商品及品牌,大量且有效的接觸到消費者,這在過去,必需與國際知名品牌搶實體通路,與互不熟悉的店家經銷商遊說,甚至逐一拜訪大大小小規模的使用者;搶各種宣傳露出的機會,新品牌的面孔必須無孔不入的想方設法貼近消費者,才能佔得被購買的先機!

對比提著皮箱飛到國外打天下的時代,現今已然不同!網路新通路時代,電腦與手機載具比起定點實體銷售更加時刻貼近消費者,新品牌新商品不再受到實體通路及廣告的框架限制,透過網路取得直接與消費者面對面的機會,宣傳發酵的速度更是倍數增快,將商品擺放到電商平台,加上精準廣告投放,是必要的策略。

現代透過網路做生意的生態下,過去台商慣於在外單打獨鬥的方式顯得辛苦,PChome看到了這樣的狀況,進而提出全方位一站式的東南亞電商銷售平台-PChomeSEA,涵蓋商品翻譯、多語客服、在地行銷、國際物流及台灣金流服務等,為買賣雙方提供方便、安全、值得信賴、輕鬆經營的跨國銷售體驗。在完善的跨境電商服務下,整合所有台灣的好商品,放大「來自台灣」的聲量,集群體之力一起打「國際盃」,提供有心想前往新南向國家銷售的台灣商品及台灣品牌一條更方便的道路,締造網路世代的台灣新經濟奇蹟!

  • 參考1以裝配技術為主的原廠委託製造(Original Equipment Manufacturing,OEM)、具有設計能力的原廠委託設計製造(Original Design Manufacturing,ODM)、原始品牌製造商(Original Brand Manufacturer,OBM)。